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デジタル領域をリードする4社（CARTA HD/電通/電通デジタル/セプテーニ）は、電通が2026年3月5日に発表した「2025年 日本の広告費」の調査結果※のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2026年の予測を加えた「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表しました。
※2025年 日本の広告費：https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0305-011003.html

2025年の日本の総広告費は、通年で前年比105.1％の8兆623億円となり、2021年から5年連続で成長し、4年連続で過去最高を更新しました。その中でインターネット広告費（1996年に推定開始）は、社会のデジタル化を背景に堅調に伸長し、前年より3,942億円増加して4兆459億円（前年比110.8％）と過去最高を更新し、その日本の総広告費全体に占める構成比は50.2％を占め、初めて過半数に達しました。また、インターネット広告費からインターネット広告制作費および物販系ECプラットフォーム広告費を除いた「インターネット広告媒体費」は、ビデオ（動画）広告、中でもSNS上の縦型動画広告の伸長により、前年比111.8％の3兆3,093億円となりました。

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「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」のポイント

1. ビデオ（動画）広告は推定開始以降初めて1兆円を突破し、構成比の3割を超えた
ビデオ（動画）広告は1兆275億円となり、推定開始以降初めて1兆円を突破した。その構成比は30％を超え、前年比でも121.8％と引き続き高い成長率を維持。運用型・予約型のいずれも同等程度に大きく増加した。

2. ソーシャル広告は1兆3,067億円。引き続き二桁成長を堅持
ソーシャル広告は、前年比118.7％の1兆3,067億円となり、引き続き二桁成長を続けている。インターネット広告媒体費に占める構成比は39.5％と40％台にせまる伸びとなった。動画共有系の割合が前年からさらに増加した。

3. 2026年のインターネット広告媒体費は3兆5,840億円へ増加すると予測
ビデオ（動画）広告およびソーシャル広告の好成長を背景に、2026年の「インターネット広告媒体費」は前年比108.3％の3兆5,840億円になると予測する。ビデオ（動画）広告は2026年も二桁成長を維持し、前年比114.7％の1兆1,783億円になると予測。

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