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コミックスマート

消費者・マンガ家・企業の健やかな関係を目指して制作したWOMマーケティング協議会監修のステルスマーケティング防止啓発マンガ『3分でわかるステマ防止マニュアルsupported byWOMJ』をGANMA!にて公開

 株式会社セプテーニ・ホールディングス(本社:東京都新宿区、代表取締役:佐藤 光紀、証券コード:4293)の連結子会社で、マンガコンテンツ事業を手がけるコミックスマート株式会社 (本社:東京都新宿区、代表取締役:佐藤 光紀、以下「コミックスマート」)は、WOMマーケティング協議会監修で制作したステルスマーケティング防止啓発マンガ『3分でわかるステマ防止マニュアルsupported byWOMJ』をマンガアプリ「GANMA!(ガンマ)」にて公開いたしました。

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 昨今、マンガやイラストを使ったコンテンツがSNSとの親和性が高いことから、マンガ家やイラストレーターをはじめとするインフルエンサーへの広告案件の依頼が増加しています。
一方で、SNSマーケティングにおいては、消費者の正しく情報を知る権利を阻害するステルスマーケティング(以下、ステマ)に関する様々なトラブルも発生しています。

 コミックスマートでは、これまで「マンガ家の職業価値を向上させ、子供たちの憧れの職業にする」ことをミッションに掲げ、マンガ家が安心して創作活動に集中できるように支援を続けてまいりました。その中で、マンガ家の方々から「広告案件への参加で知らないうちにステマに加担してしまうのではないか」という不安の声を聞くことが多くなっていました。

 そこで、コミックスマートに所属するマンガ家をはじめ、あらゆるインフルエンサーが安心して創作活動や情報発信できるように、親しみのあるマンガという形式のステマ防止のために心がけたいことを啓発するマニュアルを企画・制作いたしました。本マニュアルは、インフルエンサーだけでなく広告主や広告代理店などの関係者も、正しい知識をもってインフルエンサーマーケティングを利用するために参照できる内容となっています。制作にあたっては、消費者間コミュニケーションマーケティング活動の専門団体であるWOMマーケティング協議会に監修をしていただき、WOMマーケティングガイドラインに準拠した、現時点における最新の知見を反映しております。

 消費者の「正しく情報を知る権利」が阻害されず、関わる全ての関係者が適切なマーケティング活動を促進していく一助となるべく、このマンガを多くの方々に届けてまいります。コミックスマートは、今後もマンガというメディアを通じて健やかな経済活動を推進するための取り組みを進めてまいります。

【概要】
■タイトル :『3分でわかるステマ防止マニュアルsupported byWOMJ』
■制作   :コミックスマート
■執筆   :クニ
■監修   :WOMマーケティング協議会
■総ページ数:16ページ
■閲覧ページ:https://ganma.jp/guideline
<あらすじ>
複数のメディアで合計数万のフォロワーを持つクマのインフルエンサー。とある投稿がバズった翌日、ゾウ食品という企業からお仕事のお願いが。「やったことがないから不安だけど、お話だけでも聞いてみよう」とゾウ食品に向かったインフルエンサー。出迎えたのはゾウ食品の担当者と広告代理店のネコ担当者だった。お仕事をお願いしたい人と、お願いされる人が安心して宣伝できる方法とは...?

【本プロジェクトのWOMマーケティング協議会責任者井上一郎氏コメント】
2009年に当団体が発足して10余年。WOM(口コミ)マーケティングのツールは目まぐるしく変わって参りました。その間、企業側が消費者を欺くような健全でない広告宣伝活動が度々問題になってきたことを受け、当団体はWOMJガイドラインを制定しています。『3分でわかるステマ防止マニュアル』にはWOMJガイドラインを踏まえ、ステルスマーケティングをしない/依頼しないための知見が盛り込まれています。それでいながら、コミックスマート社との協力によりマンガでどなたにでも読みやすい形に仕上がりました。このプロジェクトが健全な業界造成の一助となることを願ってやみません。

【本プロジェクトのコミックスマート責任者岡田健史コメント】
YouTubeやTwitter、Instagramを中心にインフルエンサーマーケティングが更なる脚光を浴びています。創作活動により個人がエンパワーメントされるのは望ましい一方で、不正な手法による事故やトラブルも増えてきている状況です。特に我々が事業ドメインとするマンガの分野では、広告宣伝の手法として注目が集まりながら、マンガ家が適切な知識を持っていないがためにトラブルに巻き込まれるケースが散見され、心を痛めていました。そこで、さらなる業界の発展のためには関係者全員がガイドラインを理解し、健全なマーケティング活動を目指していくべきという考えに至りました。
自身の作品だけでなくマーケティングにも協力してもらっているマンガ家たちにガイドラインを理解してもらうために最適な形を探っていたとき、親しみやすくハードルも下がるマンガという表現こそ我々がなすべき使命と考え、この度の企画に至りました。かねてより啓発活動に携わってこられたWOMマーケティング協議会様とのパートナーシップにより、確かな知識を楽しみながら身につけられるマンガマニュアルを制作することができました。このマニュアルを通じてマンガ家がさらに充実した活動に励み、当社のミッションでもある「マンガ家の職業価値を向上させ、子供たちの憧れの職業にする」が実現できるよう邁進してまいります。

【マンガアプリ「GANMA!」について】
≪累計1400万DL突破≫ GANMA!は、オリジナルマンガ220品以上を掲載しているマンガアプリです。サスペンス、恋愛、バトル、ホラー、ラブコメ、ファンタジー、ギャグなど様々なジャンルのマンガが毎日配信され、連載中のオリジナルマンガは第1話から最新話まで全話無料で読むことができます。また、月額定額で読み放題となるサブスクリプションサービス「GANMA!プレミアム」では、連載中・完結済のGANMA!オリジナルマンガに限らず、GANMA!セレクションによる充実した完結マンガラインナップも楽しむことができます。
■公式サイト :https://ganma.jp/
■対応OS :iOS 10.0 以降、Android 5.0 以上
■対応ブラウザ:Internet Explorer、Firefox、Safari、Google Chromeなど
■閲覧料金 :無料 /GANMA!プレミアム*は月額680円
*GANMA!プレミアムは、選りすぐりのマンガが読み放題となり、公開前の連載次回話を通常よりも2週間早く読むことができます。
※「イラスト投稿機能」「ハート投稿機能」「GANMA!プレミアム」は、現在アプリ版のみ対応しております。

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※「Android」および「Google Chrome 」は、Google Inc.の商標または登録商標です。
※「iOS」は、Apple Inc.のOS名称です。「IOS」は、Ciscoの米国およびその他の国における商標または登録商標であり、ライセンスに基づき使用されています。
※「Internet Explorer」は、米国Microsoft Corporationの米国およびその他の国における登録商標または商標です。
※「Firefox」は、Mozilla Foundationの米国およびその他の国における登録商標です。
※「Safari」は、米国 Apple Computer, Inc.の商標または登録商標です。

【本件に関するお問い合わせ】
コミックスマート株式会社 : 小畑 鈴木
E-mail: info@comicsmart.co.jp
Tel:03-6863-5250

【報道に関するお問い合わせ】
株式会社セプテーニ・ホールディングス 広報部・広報課:小船戸 大沼
E-mail:koho@septeni-holdings.co.jp
Tel:03-6857-7258
Twitterアカウント:https://twitter.com/Septeni_PR
Facebookページ  :https://www.facebook.com/septenigroup

■コミックスマート株式会社の概要
主な事業内容 マンガコンテンツ事業
本社所在地  東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー11F
代表者    代表取締役 佐藤 光紀
会社URL   http://www.comicsmart.co.jp/

■株式会社セプテーニ・ホールディングスの概要
主な事業内容 インターネット事業を中心に事業展開する企業グループを統括する持株会社 
本社所在地  東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー30F
代表者    代表取締役 佐藤 光紀
会社URL   https://www.septeni-holdings.co.jp/